Advisering en campagne
Opdracht
Adviseer over hoe het aanbod van een (gratis) loopbaanverandering effectief onder de aandacht gebracht wordt van werknemers in de sector Bouw & Infra.
Achtergrond
In 2006 gaat het zogenoemde ‘Loopbaantraject Bouw & Infra’ van start. Vanaf dat moment komen 200.000 mensen in de bouwnijverheid in aanmerking voor gratis loopbaanadvies en begeleiding naar ander werk. Naar de aard en omvang een bijzonder project, waarmee de bouw voorop loopt.
Aanpak
Hoe maak je mensen ervan bewust dat het niet vanzelfsprekend is dat ze morgen nog hetzelfde doen als vandaag? En hoe bewerkstellig je dat werknemers nadenken over hun loopbaan en dat werkgevers nadenken over personeelsbeleid sámen met medewerkers?
We hebben in de campagne gekozen voor de weg ‘van binnen naar buiten’. Dat wil zeggen: bewustwording staat voorop. Mensen worden geprikkeld om na te denken over hun loopbaan en om daarna in actie te komen. Het thuisfront en de omgeving spelen daarbij een belangrijke rol en worden betrokken. Zo komt de dialoog tot stand: thuis, met collega’s op het werk en met de baas. Een ander aandachtspunt in de campagne is het gedeelde belang van werknemers en werkgevers als het gaat om loopbaantrajecten. Zij onderkennen dit vaak niet voldoende.
Resultaat
Campagne "Wat doe jij morgen?"
Middelen
• Kick-off bijeenkomst (bestuurlijk-politiek).
• Thuisblad "Wat doe jij morgen?"
• Website: www.watdoejijmorgen.nl.
• Radio- en televisiespots (regionaal gebonden pilot).
• Folder.
• Loopbaanspel: spelers van dit kaartspel krijgen alle belangrijke loopbaanvragen voorgeschoteld.
• Onderzoek.
• T-shirts.
• DVD "Wat doe jij morgen? Werken aan werk": over inzetbaarheid, met een zelftest en ervaringsverhalen van collega’s.
• Smoezenkalender: weekkalender met 52 spotprenten over waarom je vooral níet aan je loopbaan moet werken.
Opdrachtgever
Projectmanagement Loopbaantraject Bouw & Infra.
Periode
2006-heden